StorytellingBienvenue dans l’économie du retour à la maison
Un porte-clés IA, un jeu plafonné au niveau 2004, une peluche à 60€. Ce que ces objets vendent vraiment, et pourquoi une génération entière en a besoin.
Lire l'article →
Blog
Le récit, décrypté au fil de l’actualité.
Marketing, pop culture, communication politique : j'y observe le storytelling à l'œuvre, quand ça me parle. Sans calendrier fixe.
Derniers articles
Storytelling
EcritureAffaire Thélyson Orélien : IA, plagiat et quatre camps qui s’affrontent. Décryptage d’une polémique
Un roman primé, un score de 100 % et trois jours de tempête. Au-delà de l'IA et du plagiat, l'affaire Orélien est un cas d'école de narrations d'opposition : chaque camp a son héros, son méchant et son conflit.
Lire l'article →
StorytellingPepsi vole l’ours polaire de Coca-Cola : analyse narrative d’une masterclass
Pepsi vient de diffuser "The Choice" pour le Super Bowl 2026. En volant l'ours polaire de Coca-Cola et en le faisant préférer Pepsi, la marque signe une masterclass narrative. Décryptage d'un spot qui parle d'émancipation, de positionnement et d'usage intelligent de l'IA.
Lire l'article →
StorytellingQuand Xfinity comprend mieux Jurassic Park que la plupart des marques : leçon de storytelling stratégique
Xfinity ressuscite Jurrasic Park pour le SuperBowl et montre comment la compréhension du récit change tout !
Lire l'article →
Storytelling1er janvier et Saint-Prépuce, l’insolite prétexte religieux de notre calendrier
Pourquoi fêtons-nous le Nouvel An le 1er janvier ? Des légendes romaines au rituel religieux de la circoncision du Christ, découvrez comment un simple récit a façonné notre calendrier et influence encore le marketing moderne.
Lire l'article →
StorytellingNoël 2024 : Coca-Cola en panne d’idées, Waitrose sauve la mise
Entre l'utilisation décriée de l'IA par Coca-Cola, les batailles télécoms et la brillante enquête interactive de Waitrose, décryptage des réussites et des flops des publicités de Noël 2024.
Lire l'article →
StorytellingConsommer, c’est raconter une histoire
Aujourd'hui, l'acte d'achat ne sert plus seulement à s'affirmer mais à exprimer des convictions. Décryptage du branding engagé à travers les exemples de C'est qui le Patron ?, La Vie et Ram Dam Social.
Lire l'article →
EcritureDexter Morgan : Un Serial Killer… et un Super Héros ?
Et si le tueur en série Dexter Morgan était en réalité conçu comme un super-héros ? Analyse des codes des comics et des archétypes narratifs qui font le succès de ce personnage culte.
Lire l'article →
BrandingAtelier branding : Donnez une âme à votre marque
Un atelier de branding, c’est l’occasion de revoir les bases de votre identité de marque. Ensemble, nous explorons le sens derrière votre histoire pour bâtir une image cohérente et engageante, qui résonne avec vos clients.
Lire l'article →
StorytellingCe que raconte une banane à 6 patates
Une banane scotchée à un mur vendue 6,2 millions de dollars ? Analyse de l'œuvre Comedian de Maurizio Cattelan et de ce qu'elle révèle sur la valeur narrative et notre époque.
Lire l'article →
BrandingConnaissiez-vous le plus vieux logo du monde ?
Et si le premier vrai logo de l'histoire remontait à l'Antiquité ? Découvrez l'histoire du Chrisme et les leçons de branding visuel qu'il nous enseigne aujourd'hui.
Lire l'article →
BrandingJaguar change d’image… et déclenche la polémique
Jaguar opère un virage créatif majeur avec son repositionnement "Copy Nothing". Analyse narrative d'une transformation de marque audacieuse qui suscite le débat.
Lire l'article →