Archétype de marque

Archétype de marque : le Roublard

Disrupter un secteur, promettre plus pour moins

Audace
Liberté
Astuce

Marques emblématiques

Spotify
Airbnb
Uber
Free

Qu'est-ce qu'une marque Roublard ?

Le Roublard incarne l'audace et la volonté de défier les conventions établies. Cette marque symbolise la liberté de choix et d'action, encourageant ses clients à explorer de nouveaux horizons et à repousser les limites. Son esprit d'astuce et d'innovation lui permet de trouver des solutions créatives et ingénieuses pour répondre aux besoins de sa clientèle.

Dans la grille de Camille Gillet, le Roublard appartient à la famille « Conquérir ». Dans celle de Jung, adaptée au marketing par Margaret Mark et Carol Pearson, il se rapproche de le Hors-la-loi et le Bouffon.

Voir les 12 archétypes de Jung Voir les 8 archétypes

Mots-clésAudace, Liberté, Astuce
PersonnalitéRichard Branson
PersonnageDeadpool (Marvel)
ÉpoqueLa prohibition américaine

Vous n'apprenez pas à marcher en suivant les règles, mais en faisant et en tombant.
Richard Branson

Quelles sont les caractéristiques d'une marque Roublard ?

Ingéniosité
Le Roublard excelle dans la création de solutions créatives et astucieuses pour surmonter les obstacles et saisir les opportunités.
Liberté d'action
Cette marque incarne l'esprit de liberté et d'indépendance, encourageant ses clients à explorer de nouvelles voies et à repousser les limites traditionnelles.
Astuce
Le Roublard est capable de trouver des moyens ingénieux et rusés pour maximiser l'efficacité et l'impact de ses actions, utilisant habilement les ressources disponibles.

Quelles marques incarnent le Roublard ?

Spotify Réinvente la façon dont nous écoutons de la musique en proposant un service de streaming illimité avec un accès à des millions de chansons, offrant ainsi une alternative pratique et abordable à l'achat d'albums ou de titres individuels.
Airbnb Transforme l'industrie de l'hébergement en permettant aux particuliers de louer leurs logements à des voyageurs, offrant ainsi une expérience d'hébergement authentique et abordable.
Uber Révolutionne le transport urbain en proposant une plateforme de covoiturage pratique et économique, offrant aux utilisateurs une alternative aux taxis traditionnels.
Free Perturbe le marché des télécommunications en proposant des forfaits mobiles à bas prix, offrant aux consommateurs une alternative économique aux opérateurs traditionnels.

Ces marques sont citées comme exemples d'illustration. Elles ne se réclament pas de cette grille.

Quelle est la quête d'une marque Roublard ?

01
La quête narrative du Roublard s'inscrit dans un récit d'audace et de liberté, où la marque incarne le rôle d'un aventurier rusé cherchant à naviguer à travers les contraintes établies pour atteindre ses objectifs.
02
La quête de « Trouver la voie alternative » est au coeur de cette narration, symbolisant la recherche incessante de solutions pour contourner les obstacles et obtenir un avantage concurrentiel dans un monde en perpétuelle évolution.
03
Le Roublard identifie ses adversaires et déploie toute son ingéniosité pour surmonter une série de défis économiques, sociaux et technologiques dans sa quête pour transformer les règles du jeu.
04
Son objectif est de repousser les frontières de ce qui est possible, de révéler de nouvelles opportunités là où d'autres voient des obstacles, et d'inspirer les autres à adopter une approche créative et audacieuse dans leurs propres entreprises.

Comment communiquer quand on est Roublard ?

01
Mettre en avant la capacité de la marque à perturber les normes établies et à proposer des solutions novatrices qui défient le statu quo.
02
Communiquer sur la liberté offerte aux clients par les solutions de la marque, ainsi que sur leur capacité à s'adapter aux besoins changeants du marché.
03
Communiquer sur l'accessibilité des produits ou services de la marque, ainsi que sur la valeur exceptionnelle qu'ils offrent en termes de qualité et de prix.

Mots à employer

Innovation
Agile
Astuce
Liberté
Défi
Débrouillard
Lumière
Partage
Rebelle
Opportunité
Audace
Visionnaire
Subversif

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Quel univers graphique pour une marque Roublard ?

Palettes de couleurs

#A61F2B #011826 #0A96A6 #0BBFBF #168C1E

#400207 #D91A3D #D94862 #F2A88D #260101

#F2D194 #F25922 #8C281F #BF1515 #401E1E

Typographies

Lobster Votre histoire mérite d'être entendue.
Bebas Neue Votre histoire mérite d'être entendue.
Oswald Votre histoire mérite d'être entendue.
Pacifico Votre histoire mérite d'être entendue.

Ces pistes sont indicatives : à tester puis à adapter dès que votre storytelling est défini.

Votre marque est-elle le Roublard ?

Vous êtes peut-être le Roublard si vous vous reconnaissez dans ces situations.

Vous cassez les codes de votre secteur.
Vous promettez plus pour moins, ou autrement.
Vos concurrents vous trouvent insolent, vos clients vous trouvent malin.

Le piège à éviter : la provocation permanente. À force de disrupter, on oublie de rassurer.

D'où vient cette méthode ?

Les archétypes de marque viennent de la psychologie. Le Roublard est l'un des 8 personnages de la grille de Camille Gillet, consultante en storytelling. Chez Jung, il se rapproche de le Hors-la-loi et le Bouffon.

01
Carl Jung
Le psychologue suisse décrit des figures universelles présentes dans les récits de toutes les cultures.
02
Margaret Mark et Carol Pearson
En 2001, elles en retiennent 12 et les appliquent aux marques.
03
Camille Gillet
Elle propose 8 personnages empruntés au jeu de rôle, chacun associé à une quête.