Archétype de marque

Archétype de marque : le Barde

Divertir, créer, cultiver le désir et le beau

Créativité
Esthétique
Désirabilité

Marques emblématiques

Disney
Netflix
LEGO
Victoria's Secret

Qu'est-ce qu'une marque Barde ?

Une marque Barde transporte son public dans tout un univers d'émerveillement, où chaque interaction est une ode à la créativité et à l'esthétique. L'objectif est de susciter le désir.

Dans la grille de Camille Gillet, le Barde appartient à la famille « Créer ». Dans celle de Jung, adaptée au marketing par Margaret Mark et Carol Pearson, il se rapproche de le Créateur et l'Amoureux.

Voir les 12 archétypes de Jung Voir les 8 archétypes

Mots-clésCréativité, Esthétique, Désirabilité
PersonnalitéSalvador Dalí
PersonnageJaskier (The Witcher)
ÉpoqueLes années 80

Aucun désir n'est coupable, il y a faute uniquement dans leur refoulement.
Salvador Dalí

Quelles sont les caractéristiques d'une marque Barde ?

Créativité
Représente l'innovation, l'originalité et la capacité à créer des expériences uniques et mémorables.
Esthétique
Met en valeur la beauté, l'harmonie visuelle et l'esthétique soignée dans tous les aspects de son expression.
Désirabilité
Suscite le désir et l'attraction, créant un sentiment d'envie et d'aspiration chez son public.

Quelles marques incarnent le Barde ?

Disney Avec son univers magique et ses personnages emblématiques, Disney transporte petits et grands dans des aventures extraordinaires, créant des souvenirs intemporels.
Netflix Proposant un catalogue diversifié de contenus captivants, Netflix réalise le désir de s'évader dans des mondes imaginaires, offrant un divertissement sans limite.
LEGO Stimulant l'imagination et la créativité depuis des générations, LEGO offre la liberté de construire des mondes fantastiques, où se mêlent amusement et exploration.
Victoria's Secret À travers ses collections de lingerie glamour et ses défilés de mode spectaculaires, Victoria's Secret éveille les sens et incarne la séduction à l'état pur.

Ces marques sont citées comme exemples d'illustration. Elles ne se réclament pas de cette grille.

Quelle est la quête d'une marque Barde ?

01
Une marque de type « Barde » se lance dans une quête pour offrir à ses clients la possibilité de vivre un rêve éveillé, où la beauté, l'émerveillement et l'inspiration se rencontrent à chaque instant.
02
Surmonter les défis de la banalité et de l'ordinaire représente une quête perpétuelle. Chaque obstacle est vu comme une opportunité de créer une nouvelle approche.
03
L'objectif de cette quête est de façonner un monde où chaque interaction est empreinte de magie, où les rêves prennent vie et où la réalité dépasse les limites de l'imagination. Pour y parvenir, la marque déploie toute sa créativité, son savoir-faire et son sens de l'émerveillement, invitant chacun à plonger dans un univers où les possibilités sont infinies et où les moments ordinaires se transforment en souvenirs extraordinaires.

Comment communiquer quand on est Barde ?

01
Utiliser le pouvoir des récits pour plonger les consommateurs dans des histoires captivantes qui éveillent leur imagination et les transportent dans un univers de rêve.
02
Mettre en avant la beauté esthétique des produits ou services de la marque et leur capacité à susciter des émotions profondes chez les clients, qu'il s'agisse d'émerveillement, de joie ou de désir.
03
Créer une communauté d'adeptes et de passionnés qui partagent les mêmes valeurs et aspirations, et qui s'engagent activement dans la co-création d'expériences et de contenus inspirants.

Mots à employer

Captivation
Histoires
Enchantement
Beauté
Fascination
Inspiration
Évasion
Émotion
Joie
Élégance
Rêve
Magie
Poésie

Votre marque est-elle le Barde ?

Le quiz vous répond en 12 questions, sans inscription.

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Quel univers graphique pour une marque Barde ?

Palettes de couleurs

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#3C3229 #6A5C54 #733722 #FC5F6A #E7242D

Typographies

Fondamento Votre histoire mérite d'être entendue.
Limelight Votre histoire mérite d'être entendue.
Life Savers Votre histoire mérite d'être entendue.
Poiret One Votre histoire mérite d'être entendue.

Ces pistes sont indicatives : à tester puis à adapter dès que votre storytelling est défini.

Votre marque est-elle le Barde ?

Vous êtes peut-être le Barde si vous vous reconnaissez dans ces situations.

Vos clients achètent autant l'ambiance que le produit.
Vous soignez la forme de chaque message.
Vous faites rêver avant de convaincre.

Le piège à éviter : le style sans fond. La beauté seule ne tient pas une promesse.

D'où vient cette méthode ?

Les archétypes de marque viennent de la psychologie. Le Barde est l'un des 8 personnages de la grille de Camille Gillet, consultante en storytelling. Chez Jung, il se rapproche de le Créateur et l'Amoureux.

01
Carl Jung
Le psychologue suisse décrit des figures universelles présentes dans les récits de toutes les cultures.
02
Margaret Mark et Carol Pearson
En 2001, elles en retiennent 12 et les appliquent aux marques.
03
Camille Gillet
Elle propose 8 personnages empruntés au jeu de rôle, chacun associé à une quête.