Archétype de marque

Archétype de marque : le Barbare

Conquérir des parts de marché, dominer son secteur

  • Force
  • Conquête
  • Courage

Marques emblématiques

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Portrait illustré du Barbare

Qu'est-ce qu'une marque Barbare ?

Une volonté de fer pour conquérir son marché, la force morale du leader ou du challenger sans peur. L'objectif est de régner sans pareil sur son secteur.

Dans la grille de Camille Gillet, le Barbare appartient à la famille « Conquérir ». Dans celle de Jung, adaptée au marketing par Margaret Mark et Carol Pearson, il se rapproche de le Héros et le Dirigeant.

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  • Mots-clésForce, Conquête, Courage
  • PersonnalitéArnold Schwarzenegger
  • PersonnageConan le Barbare
  • ÉpoqueLe Far West

L'échec n'est pas une option. Tout le monde doit réussir.

Arnold Schwarzenegger

Quelles sont les caractéristiques d'une marque Barbare ?

  • Force

    Incarne la puissance brute, la résilience et la domination, cherchant à imposer sa présence et à surmonter les obstacles avec une détermination inébranlable.

  • Conquête

    Au coeur de cet archétype se trouve l'ambition d'étendre son influence et sa présence, cherchant constamment de nouvelles opportunités de croissance et de conquête dans son domaine d'activité.

  • Courage

    Adopte une approche courageuse et déterminée dans ses actions, prêt à affronter les défis avec audace et à prendre des risques calculés pour atteindre ses objectifs.

Quelles marques incarnent le Barbare ?

  • Pepsi La marque Pepsi s'engage dans une compétition féroce pour dominer le marché des boissons gazeuses, avec des campagnes publicitaires audacieuses et percutantes.
  • Airbus Leader mondial de l'aéronautique, Airbus s'efforce constamment de maintenir sa position dominante sur le marché en développant des avions innovants et en répondant aux besoins de ses clients avec détermination.
  • Red Bull En sponsorisant des événements sportifs extrêmes et en lançant des campagnes publicitaires percutantes, Red Bull cherche à s'imposer comme la boisson énergisante numéro un dans le monde entier.
  • Burger King Avec ses publicités provocantes et son positionnement agressif sur le marché de la restauration rapide, Burger King cherche à conquérir un marché dominé pourtant par McDonald's.

Ces marques sont citées comme exemples d'illustration. Elles ne se réclament pas de cette grille.

Quelle est la quête d'une marque Barbare ?

  1. 01

    Une marque de type « Barbare » se lance dans une quête de conquête et de domination, cherchant à étendre son influence et à asseoir sa suprématie sur son marché.

  2. 02

    Sa narration s'articule autour des affrontements perpétuels du marché, de sa résilience face aux changements, de sa force de volonté.

  3. 03

    L'objectif de cette quête est clair : établir un règne incontesté et prospère dans son domaine d'activité, en conquérant de nouveaux territoires et en évinçant toute concurrence. Pour y parvenir, la marque mobilise sa force, sa détermination et sa stratégie, déployant une puissance brutale pour s'imposer comme leader incontesté de son secteur.

Comment communiquer quand on est Barbare ?

  1. 01

    Incarner un leadership sans compromis dans notre domaine, définissant les normes et inspirant les autres à nous suivre.

  2. 02

    Représenter une quête d'expansion sans limites.

  3. 03

    Exposer une détermination indomptable face à l'adversité, illustrant notre résilience et notre volonté inébranlable de réussir.

  4. 04

    Affirmer notre puissance authentique, en nous appuyant sur nos valeurs et notre intégrité pour marquer notre territoire et dominer notre secteur.

Mots à employer

  • Détermination
  • Courage
  • Conquête
  • Force
  • Intrépidité
  • Expansion
  • Disruptif
  • Résilience
  • Triomphe
  • Leadership
  • Persévérance
  • Victoire
  • Audace

Votre marque est-elle le Barbare ?

Le quiz vous répond en 12 questions, sans inscription.

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Quel univers graphique pour une marque Barbare ?

Palettes de couleurs

Typographies

  • Anton Votre histoire mérite d'être entendue.
  • Bangers Votre histoire mérite d'être entendue.
  • Pathway Gothic One Votre histoire mérite d'être entendue.
  • Chango Votre histoire mérite d'être entendue.

Ces pistes sont indicatives : à tester puis à adapter dès que votre storytelling est défini.

Votre marque est-elle le Barbare ?

Vous êtes peut-être le Barbare si vous vous reconnaissez dans ces situations.

  • Vous visez la première place de votre marché.

  • Vous assumez la compétition et la comparaison.

  • Votre énergie est celle d'un challenger ou d'un leader sans complexe.

Le piège à éviter : l'agressivité gratuite. La force convainc quand elle sert une cause.

D'où vient cette méthode ?

Les archétypes de marque viennent de la psychologie. Le Barbare est l'un des 8 personnages de la grille de Camille Gillet, consultante en storytelling. Chez Jung, il se rapproche de le Héros et le Dirigeant.

  1. 01

    Carl Jung

    Le psychologue suisse décrit des figures universelles présentes dans les récits de toutes les cultures.

  2. 02

    Margaret Mark et Carol Pearson

    En 2001, elles en retiennent 12 et les appliquent aux marques.

  3. 03

    Camille Gillet

    Elle propose 8 personnages empruntés au jeu de rôle, chacun associé à une quête.

Et si votre archétype était un autre ?

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Et ensuite ?

Votre archétype est un point de départ. Faisons-en une histoire.

Camille Gillet, consultante en storytelling, vous aide à transformer cet archétype en récit de marque cohérent, du site aux réseaux sociaux.

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