Archétype de marque

Archétype de marque : le Druide

Prendre soin des autres, physiquement et mentalement

Bienveillance
Harmonie
Soin

Marques emblématiques

Yves Rocher
Coca-Cola
Starbucks
Mustela

Qu'est-ce qu'une marque Druide ?

Tournée vers le bonheur et le bien-être des autres, une marque Druide s'appuie sur la bienveillance et la recherche de paix intérieure pour ses clients.

Dans la grille de Camille Gillet, le Druide appartient à la famille « Protéger ». Dans celle de Jung, adaptée au marketing par Margaret Mark et Carol Pearson, il se rapproche de le Protecteur et l'Innocent.

Voir les 12 archétypes de Jung Voir les 8 archétypes

Mots-clésBienveillance, Harmonie, Soin
PersonnalitéJane Goodall
PersonnageMadame Weasley (Harry Potter)
ÉpoqueLes années yéyé

Chaque individu compte. Chaque individu a un rôle à jouer. Chaque individu fait une différence.
Jane Goodall

Quelles sont les caractéristiques d'une marque Druide ?

Bienveillance
Le Druide incarne la bienveillance envers autrui, manifestant un profond souci pour le bien-être et le bonheur des individus et de la nature.
Harmonie
Le Druide cherche à préserver l'harmonie, tant dans les relations humaines que dans la relation entre l'homme et la nature, en favorisant l'équilibre et la coopération.
Soin
Le Druide incarne l'attention envers les autres et l'environnement, offrant des produits et services qui nourrissent le bien-être global.

Quelles marques incarnent le Druide ?

Yves Rocher Propose une large gamme de produits de beauté naturels et s'engage dans des pratiques respectueuses de l'environnement, mettant ainsi l'accent sur le bien-être personnel et la préservation de la nature.
Coca-Cola Diffuse un message universel de partage, de convivialité et de joie, à travers des campagnes centrées sur le concept du « Bonheur », illustrant ainsi un engagement envers le bien-être émotionnel et la connexion humaine.
Starbucks Offre un endroit « cosy » à ses clients et promet une expérience qui fasse « du bien », tout en soutenant les producteurs de café locaux.
Mustela Prend soin des enfants, de leur peau et même de leur avenir en ayant récemment décidé de ne plus fabriquer de lingettes, même biodégradables.

Ces marques sont citées comme exemples d'illustration. Elles ne se réclament pas de cette grille.

Quelle est la quête d'une marque Druide ?

01
Une marque de type « Druide » se déploie dans un récit de préservation et de soin.
02
La quête de « Restaurer l'équilibre et l'harmonie » est au coeur de cette narration, symbolisant l'engagement de la marque à rétablir l'harmonie dans un monde en pleine perte de repères et de déséquilibres.
03
L'ennemi est clairement identifié : qu'il s'agisse du stress, de la surconsommation, de la déconnexion avec la nature ou des modes de vie non durables, la marque Druide combat ce qui nuit au vivant.
04
L'objectif est sacré : favoriser l'épanouissement personnel, la connexion avec la nature et la promotion d'un mode de vie durable et équilibré. Cette quête demande empathie, engagement et innovation, des qualités que la marque incarne dans toutes ses actions et initiatives.

Comment communiquer quand on est Druide ?

01
Mettre en avant les valeurs de connexion avec la nature.
02
Proposer des contenus inspirants et éducatifs autour d'enjeux environnementaux et sociétaux.
03
Mettre l'emphase sur les besoins d'harmonie spirituelle et physique (bien dans son corps et sa tête).
04
Incarner la bienveillance au sein de sa propre communauté en veillant à créer des espaces de partage et d'équité.

Mots à employer

Inclusion
Renouveau
Équilibre
Nature
Vitalité
Bien-être
Courage
Harmonie
Soin
Éthique
Bonheur
Connexion
Conscience

Votre marque est-elle le Druide ?

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Quel univers graphique pour une marque Druide ?

Palettes de couleurs

#14471E #68904D #C8D2D1 #EE9B01 #DA6A00

#9AA8A8 #466A44 #E0D5BE #E0908D #C7495C

#222B1B #787D46 #F1EBD8 #E4BA6A #7D4E25

Typographies

Sacramento Votre histoire mérite d'être entendue.
Gochi Hand Votre histoire mérite d'être entendue.
Quicksand Votre histoire mérite d'être entendue.
Amatic SC Votre histoire mérite d'être entendue.

Ces pistes sont indicatives : à tester puis à adapter dès que votre storytelling est défini.

Votre marque est-elle le Druide ?

Vous êtes peut-être le Druide si vous vous reconnaissez dans ces situations.

Le bien-être de vos clients est au centre de votre offre.
Vous parlez de nature, d'équilibre ou de soin.
Vos clients vous décrivent avec des mots chaleureux.

Le piège à éviter : la douceur sans prise de position. Prendre soin n'empêche pas d'avoir un avis.

D'où vient cette méthode ?

Les archétypes de marque viennent de la psychologie. Le Druide est l'un des 8 personnages de la grille de Camille Gillet, consultante en storytelling. Chez Jung, il se rapproche de le Protecteur et l'Innocent.

01
Carl Jung
Le psychologue suisse décrit des figures universelles présentes dans les récits de toutes les cultures.
02
Margaret Mark et Carol Pearson
En 2001, elles en retiennent 12 et les appliquent aux marques.
03
Camille Gillet
Elle propose 8 personnages empruntés au jeu de rôle, chacun associé à une quête.