Archétype de marque

Archétype de marque : l’Archimage

Compiler les informations, transmettre le savoir

Sagesse
Connaissance
Transmission

Marques emblématiques

Wikipedia
TED
Facebook
Sorbonne Université

Qu'est-ce qu'une marque Archimage ?

L'Archimage incarne la transmission du savoir, l'innovation et la connexion intellectuelle. Cette marque agit comme une source d'inspiration et de guidance, offrant un accès à la connaissance et facilitant la communication et l'échange d'idées.

Dans la grille de Camille Gillet, l'Archimage appartient à la famille « Éclairer ». Dans celle de Jung, adaptée au marketing par Margaret Mark et Carol Pearson, il se rapproche de le Sage.

Voir les 12 archétypes de Jung Voir les 8 archétypes

Mots-clésSagesse, Connaissance, Transmission
PersonnalitéJamy Gourmaud
PersonnageYoda (Star Wars)
ÉpoqueLa Renaissance

Dans un endroit sombre, nous nous trouvons, et un peu plus de connaissances éclairent notre chemin.
Maître Yoda

Quelles sont les caractéristiques d'une marque Archimage ?

Transmission du savoir
L'Archimage est reconnu pour sa capacité à partager des connaissances de manière claire et fiable.
Innovation
L'Archimage propose des solutions innovantes pour faciliter l'apprentissage et la communication.
Connexion intellectuelle
L'Archimage favorise la connexion entre les individus en créant des espaces d'échange et de collaboration intellectuelle.

Quelles marques incarnent l'Archimage ?

Wikipedia Incarne l'accession et la transmission du savoir mondial humain et collaboratif.
TED Diffuse le savoir au travers de conférences inspirantes et éducatives à travers le monde.
Facebook Connexion entre les gens et partage des informations entre les humains.
Sorbonne Université Une université ou un ministère peut également revêtir cet archétype dans sa communication.

Ces marques sont citées comme exemples d'illustration. Elles ne se réclament pas de cette grille.

Quelle est la quête d'une marque Archimage ?

01
Une marque de type « Archimage » se déploie dans un récit de découverte et de transmission, incarnant le rôle d'un sage érudit guidant vers la lumière de la connaissance.
02
La quête de « Découvrir le savoir ultime » est au coeur de cette narration, symbolisant la recherche incessante de la vérité et la compréhension profonde de l'univers.
03
L'Archimage identifie son adversaire dans l'obscurité de l'ignorance et de la confusion, et surmonte une série de défis intellectuels et spirituels dans sa quête pour éclairer les esprits et élever les âmes.
04
Son objectif est de partager la sagesse et l'illumination avec le monde, de guider les autres vers la vérité et de cultiver une société basée sur la connaissance et la compréhension mutuelle.
05
Cette quête demande patience, persévérance et compassion, des qualités que la marque incarne dans son engagement envers l'éducation, la recherche et la diffusion du savoir.

Comment communiquer quand on est Archimage ?

01
Mettre en avant notre expertise et notre engagement envers l'excellence académique dans chaque contenu que nous proposons.
02
Créer des espaces de partage et de collaboration où les individus peuvent se connecter, échanger des idées et co-créer du savoir ensemble.
03
Encourager l'exploration intellectuelle et la recherche de nouvelles idées.

Mots à employer

Connaissance
Réflexion
Érudition
Collaboration
Savoir
Lumière
Partage
Transmission
Pédagogie
Apprentissage
Respect
Accessibilité
Éveil

Votre marque est-elle l'Archimage ?

Le quiz vous répond en 12 questions, sans inscription.

Faire le quiz

Quel univers graphique pour une marque Archimage ?

Palettes de couleurs

#8C3F54 #592E4A #433673 #F29966 #A64E4E

#F28F38 #F27329 #BF2C0B #D93E30 #0D0D0D

#6A2973 #2D1240 #07288C #0487D9 #1DDDF2

Typographies

Merriweather Votre histoire mérite d'être entendue.
Playfair Display Votre histoire mérite d'être entendue.
Libre Baskerville Votre histoire mérite d'être entendue.
Lora Votre histoire mérite d'être entendue.

Ces pistes sont indicatives : à tester puis à adapter dès que votre storytelling est défini.

Votre marque est-elle l'Archimage ?

Vous êtes peut-être l'Archimage si vous vous reconnaissez dans ces situations.

Vous passez plus de temps à expliquer qu'à vendre.
Votre légitimité vient de votre expertise et de vos sources.
Vos contenus sont consultés pour apprendre, avant d'acheter.

Le piège à éviter : la tour d'ivoire. Trop de savoir sans mise en pratique rend la marque abstraite.

D'où vient cette méthode ?

Les archétypes de marque viennent de la psychologie. L'Archimage est l'un des 8 personnages de la grille de Camille Gillet, consultante en storytelling. Chez Jung, il se rapproche de le Sage.

01
Carl Jung
Le psychologue suisse décrit des figures universelles présentes dans les récits de toutes les cultures.
02
Margaret Mark et Carol Pearson
En 2001, elles en retiennent 12 et les appliquent aux marques.
03
Camille Gillet
Elle propose 8 personnages empruntés au jeu de rôle, chacun associé à une quête.