Archétype de marque

Archétype de marque : le Paladin

Défendre un idéal, lutter contre un système

Honneur
Justice
Protection

Marques emblématiques

Patagonia
Nike
Amnesty International
Michelin

Qu'est-ce qu'une marque Paladin ?

Comme un noble chevalier, cette marque se distingue par son engagement envers des idéaux élevés et son désir de faire le bien dans le monde.

Dans la grille de Camille Gillet, le Paladin appartient à la famille « Protéger ». Dans celle de Jung, adaptée au marketing par Margaret Mark et Carol Pearson, il se rapproche de le Héros et le Protecteur.

Voir les 12 archétypes de Jung Voir les 8 archétypes

Mots-clésHonneur, Justice, Protection
PersonnalitéNelson Mandela
PersonnageWonder Woman (DC Comics)
ÉpoqueLe Moyen Âge

En faisant scintiller notre lumière, nous offrons aux autres la possibilité d'en faire autant.
Nelson Mandela

Quelles sont les caractéristiques d'une marque Paladin ?

Intégrité et droiture
La marque Paladin se distingue par son engagement envers l'éthique et la morale. Elle met l'accent sur l'intégrité dans toutes ses actions et transactions.
Protection et sécurité
La sécurité et le bien-être de ses clients sont des priorités pour la marque Paladin. Elle cherche à protéger et à défendre ceux qui lui font confiance.
Idéalisme et engagement
Inspirée par un idéal de justice et de noblesse, la marque Paladin s'engage à faire une différence positive dans le monde, en cherchant activement à résoudre les problèmes et à défendre les causes qui lui tiennent à coeur.

Quelles marques incarnent le Paladin ?

Patagonia Engagée dans la protection de l'environnement et les pratiques commerciales éthiques.
Nike Engagée dans l'accession au sport pour toutes et tous. Et pour une meilleure éthique dans le sport.
Amnesty International Engagée dans la défense des droits de l'homme à travers le monde.
Michelin Engagée dans la sécurité routière et promet un voyage serein.

Ces marques sont citées comme exemples d'illustration. Elles ne se réclament pas de cette grille.

Quelle est la quête d'une marque Paladin ?

01
Une marque de type « Paladin » incarne un narratif d'opposition et de défense, se positionnant comme un protecteur intrépide et déterminé.
02
La notion de « Terrasser le dragon » est essentielle dans cette quête, symbolisant la lutte contre le mal, les injustices et les menaces qui pèsent sur le bien-être et les valeurs sacrées.
03
L'ennemi est clairement identifié, qu'il s'agisse de forces obscures, d'inégalités sociales ou d'autres défis, et la marque doit surmonter de nombreux obstacles sur son chemin.
04
L'objectif est clair et sacré : défendre les innocents, promouvoir la justice et restaurer l'ordre dans un monde troublé. Cette quête nécessite courage, détermination et noblesse d'esprit, des qualités que la marque incarne dans toutes ses actions et initiatives.

Comment communiquer quand on est Paladin ?

01
Mettre en avant les valeurs morales et éthiques de la marque.
02
Utiliser un langage clair et direct qui inspire confiance et sécurité.
03
Raconter des histoires de héros et d'actes de courage pour renforcer l'image de la marque comme protectrice et bienveillante.
04
Impliquer la communauté et encourager l'engagement civique et social.

Mots à employer

Justice
Engagement
Intégrité
Protection
Altruisme
Courage
Excellence
Responsabilité
Leadership
Éthique
Respect
Valeurs
Sécurité

Votre marque est-elle le Paladin ?

Le quiz vous répond en 12 questions, sans inscription.

Faire le quiz

Quel univers graphique pour une marque Paladin ?

Palettes de couleurs

#0B0D26 #7E9BF2 #F2D7B6 #D9B9A7 #8C6C65

#102540 #497AA6 #F2F0CE #F2D16D #D98841

#F2BC1B #F2A71B #F2911B #D90404 #0D0D0D

Typographies

Cinzel Votre histoire mérite d'être entendue.
EB Garamond Votre histoire mérite d'être entendue.
Montserrat Votre histoire mérite d'être entendue.
Cormorant Garamond Votre histoire mérite d'être entendue.

Ces pistes sont indicatives : à tester puis à adapter dès que votre storytelling est défini.

Votre marque est-elle le Paladin ?

Vous êtes peut-être le Paladin si vous vous reconnaissez dans ces situations.

Vous défendez une cause ou des valeurs que vous refusez de brader.
Vos clients attendent de vous une prise de position claire.
Vous voyez un adversaire derrière les problèmes de votre secteur : l'injustice, le gaspillage, le danger.

Le piège à éviter : le ton moralisateur. Un Paladin qui donne des leçons finit par fermer le dialogue.

D'où vient cette méthode ?

Les archétypes de marque viennent de la psychologie. Le Paladin est l'un des 8 personnages de la grille de Camille Gillet, consultante en storytelling. Chez Jung, il se rapproche de le Héros et le Protecteur.

01
Carl Jung
Le psychologue suisse décrit des figures universelles présentes dans les récits de toutes les cultures.
02
Margaret Mark et Carol Pearson
En 2001, elles en retiennent 12 et les appliquent aux marques.
03
Camille Gillet
Elle propose 8 personnages empruntés au jeu de rôle, chacun associé à une quête.