Le pouvoir d'un récit enchanteur.

Un bijou, une quête spirituelle

Carrissimo se distingue par une création exceptionnelle : une pierre précieuse, nommée Hajar, montée sur un mécanisme horloger qui lui permet de s’orienter vers la Mecque aux heures de prière. Ce bijou incarne à la fois le luxe, la spiritualité et un ancrage culturel puissant.

Ma mission : construire autour de la marque un récit qui transcende l’objet et relie Carrissimo à l’imaginaire de sa clientèle, issue des grandes familles du Moyen-Orient.

Une immersion culturelle exigeante

Avant même d’élaborer le récit, j’ai mené des recherches exhaustives pour comprendre les sensibilités culturelles et spirituelles de la région. La présentation d’un objet à connotation sacrée exigeait une grande maîtrise des codes de respect, et le moindre malentendu n’était pas une option.

Je me suis plongée dans les textes sur la Mecque, dans la période islamique comme préislamique, avec l’appui d’un ouvrage d’Abdennour Bidar sur les piliers de l’Islam. J’ai aussi exploré les cultes ancestraux de la région, notamment la déesse mésopotamienne Ishtar, associée aux étoiles et à l’amour : c’est elle qui a inspiré l’idée de la pierre Hajar comme « fragment céleste ». Une analogie poétique, pensée pour ne jamais franchir la frontière du respect envers la culture musulmane.

Le conte de la princesse Soraya

Pour donner corps à cette histoire, j’ai écrit un conte inspiré des récits orientaux, pensé pour capter l’imaginaire sans jamais froisser les sensibilités.

Dans un royaume, la princesse Soraya, malgré sa beauté et ses nombreux prétendants, est en proie à une tristesse inexplicable. Chaque jour, on lui offre les plus précieux trésors ; aucun ne touche son cœur. Lorsque le royaume sombre dans la désolation, un mystérieux jeune homme apparaît, vêtu simplement de lin blanc. Il ne lui offre rien d’autre que la lumière d’une étoile. En détachant la princesse de ses parures terrestres pour lui offrir un fragment céleste, il redonne vie non seulement à Soraya, mais à tout son peuple.

Ce conte relie la pierre Hajar à un récit où l’objet devient vecteur d’émotion, de résilience et de grandeur spirituelle, sans jamais s’approprier de symboles religieux spécifiques.

Un univers visuel entre nuit et désert

À partir de ce conte, j’ai proposé une direction visuelle : une palette allant du bleu nuit profond au sable doré, évoquant le désert sous les étoiles, avec des contrastes intenses pour que chaque bijou illumine littéralement la page comme un éclat céleste.

C’est aussi sur ce projet que j’ai intégré l’IA pour la première fois dans mon processus créatif, en générant des esquisses explorant ce que pourrait être la figure d’Ishtar et l’univers du conte, toujours dans les limites du respect symbolique.

Ce que Carrissimo en retient

La Maison Carrissimo dispose aujourd’hui d’une identité mystique et raffinée, taillée sur mesure pour son marché. Un storytelling qui relie son savoir-faire à une symbolique étoilée et à des valeurs culturelles profondes, pour une marque qui se démarque autant par ses bijoux que par l’histoire qui les accompagne.