Un carcan à faire tomber
Le problème n’était pas dans l’activité de Fabienne, mais dans son positionnement. Elle se sentait enfermée dans un rôle de « bonne élève », à devoir constamment prouver sa légitimité scientifique. Ce carcan l’éloignait de son vrai objectif : soutenir ses clientes dans leur cheminement personnel.
L’atelier Why, jusqu’à la sorcière bienveillante
Nous avons commencé par un atelier Why, où Fabienne a raconté son histoire, puis un contre-manifeste : identifier ce que sa marque n’était pas, pour mieux voir ce qu’elle voulait réellement représenter.
Un exercice d’imagination l’a conduite à se représenter en sorcière bienveillante, un archétype qu’elle aimait : son lieu de vie, son apparence, sa manière d’être avec les femmes qu’elle aide. Le jeu de rôle a clarifié sa position vis-à-vis de ses clientes : créer un espace d’écoute, de transformation et de soutien. Un dernier exercice, le golem, l’a menée à choisir Jean d’Ormesson comme modèle symbolique : un ton bienveillant et chaleureux pour porter son approche.
Une direction artistique inspirée de la Renaissance
Ce repositionnement vers une marque de renaissance, de sortie des croyances limitantes, demandait une identité visuelle à la fois accueillante et inspirante. Je suis allée chercher les codes visuels de la Renaissance italienne, avec des figures comme Lucrèce Borgia, injustement calomniée en son temps et aujourd’hui reconnue comme mécène et protectrice des arts : un parcours qui fait écho à celui de Fabienne, de l’ombre à la lumière.
La palette s’est imposée naturellement : verts émeraude et rouges profonds, touches d’or et de marron, pour la richesse des étoffes et des grands maîtres. Des lignes art nouveau sur les motifs de plantes rappellent la dimension naturelle et holistique de sa pratique.
Ce qui reste de ce travail
Fabienne a retravaillé certains choix en cours de route, notamment sur les couleurs, mais l’atelier et le repositionnement ont posé les bases de cette nouvelle direction : une naturopathe qui n’a plus besoin de prouver sa légitimité pour accompagner ses clientes.
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