Bee Exquise - Camille Gillet

Pourquoi Bee Exquise ?

C’était une collaboration de longue haleine avec un suivi complet tout au long de nos itération. Mais pour une création complète de marque, nous avons commencé par le commencement.

Nous avons commencé par un atelier collaboratif pour comprendre ce qui faisait battre le cœur de la marque. Je pose toujours des questions simples au départ (« Que fait votre marque ? ») avant d’aller vers des exercices plus profonds, comme le contre-manifeste : définir ce que la marque n’est pas, pour faire émerger ce qui compte vraiment.

Une idée centrale

Très vite, l’idée que les abeilles sont les gardiennes de la ruche s’est imposée comme une évidence.

L’authenticité, le lien à la nature, le soin apporté à chaque produit : ce fut le point de départ du storytelling, pensé pour parler à des femmes qui ne croient plus aux injonctions habituelles.

L’abeille, gardienne des trésors de la ruche

Plutôt que la abeille simple productrice de miel, nous avons construit le récit autour des abeilles-gardiennes, qui veillent sur les trésors de la ruche. Une image qui résonnait avec les femmes elles-mêmes, gardiennes de leur propre ruche, prenant soin des autres autant que d’elles-mêmes. La sororité, cette protection mutuelle propre au fonctionnement d’une ruche, est devenue un pilier du récit de marque, jusque dans l’esprit « club » du blog.

Une identité visuelle sur mesure

Le logo garde l’abeille comme symbole central, mais stylisée et surmontée d’une couronne, écho à la gelée royale, l’un des trésors de la ruche. Pour la palette, une gamme qui évoque la nature et la chaleur : du doré pour la noblesse, un rouge-brun qui rappelle la terre et le bois, du vert, et du noir pour la touche d’élégance.

Bee, Be : le naming au service du récit

Le nom de la marque a été l’un des moments charnières du projet. Nous avons écarté les pistes latines et les noms de muses imaginaires, trop datés, avant que Bee Exquise ne s’impose : élégant, mémorable, fidèle à l’univers de la ruche.

Le jeu de mots entre « Bee » (abeille) et « Be » (être) a ensuite structuré tout le naming des gammes, chacune organisée autour de son actif clé. La gamme miel a hésité entre « Bee Radiant » et « Bee Glorieuse », avant de devenir « Bee Glorious ». Celle à l’eau de rose de Damas a exploré « Bee Blossomed », jugé trop complexe pour la cible, avant de se fixer sur « Bee Fresh ». To Bee or not to Bee : la question ne se posait plus.

Rester fidèle à la promesse, jusqu’au produit

Bee Exquise tenait à utiliser de vraies clientes, de tous âges, pour ses visuels produits, sans retouche excessive, pour renforcer l’authenticité de la marque. Même logique sur le packaging : exit les pots en plastique, remplacés par du verre, cohérent avec l’engagement local et durable affiché par la marque. Des choix qui coûtent plus cher, mais qui seuls rendent le récit crédible.

Ce qui reste de ce travail

Bee Exquise dispose aujourd’hui d’une identité de marque complète : un storytelling, un système visuel et un brandbook où chaque choix, de la couronne du logo au verre des pots, raconte la même histoire de gardienne et de sororité.