Le storytelling présidentiel est un art subtil, combinant symboles, gestes et postures pour incarner une vision de la France à chaque époque. Les présidents de la 5ᵉ République ont chacun laissé une empreinte narrative unique à travers leurs portraits officiels, véritables déclarations visuelles de ce qu’ils promettent durant leur mandat. Ces portraits, tout comme leur communication, révèlent leur stratégie de personal branding et leur positionnement sur la scène politique nationale et internationale. Un portrait officiel qui en dit long sur le Président… mais aussi sur sa France contemporaine.
Les Présidents de la 5ᵉ République et leur Storytelling Visuel
Le portrait officiel des présidents n’est pas qu’une simple photographie. Il est un outil puissant de communication, reflétant les valeurs qu’ils souhaitent incarner et leurs priorités pour la France. Chaque détail, chaque posture, chaque élément de décor a été soigneusement choisi pour délivrer un message précis au peuple français et au monde. Ainsi, à chaque époque, son style, son Président, sa narration.
Charles de Gaulle : Le Héros de Guerre (1959-1969
Fondateur de la 5ᵉ République et leader incontesté de la France après la Seconde Guerre mondiale, Charles de Gaulle est l’homme de la résistance et de la stabilité politique. Il a incarné la France libre, forte et souveraine, en s’appuyant sur ses victoires militaires et institutionnelles.
Axe narratif : Stabilité et grandeur. De Gaulle incarne le sauveur militaire et le garant de la continuité républicaine, tout en promouvant une vision de la France forte sur la scène internationale.
Analyse du portrait :
- + Galons et médailles rappellent son passé militaire.
- + Main posée sur la Constitution, symbole de son rôle fondateur dans la 5ᵉ République.
- + Bibliothèque en arrière-plan, représentant l’héritage culturel français et la tradition républicaine.
Georges Pompidou : Le Président Moderne (1969-1974)
Succédant à De Gaulle après les événements de Mai 68, Georges Pompidou a apporté une vision moderne de la France, notamment à travers des réformes économiques et l’ouverture culturelle (création du Centre Pompidou). Ancien banquier, il a incarné une rupture avec le militaire, tout en maintenant une continuité institutionnelle.
Axe narratif : Modernité et continuité. Pompidou représente la modernisation de la France, tout en restant fidèle à l’héritage gaulliste. Il incarne un changement doux après les tensions de Mai 68.
Analyse du portrait :
- + Le décor flouté recentre l’attention sur sa personne, symbolisant un président en phase avec son époque.
- + La main posée sur la table, signe d’autorité, sans les symboles historiques lourds de ses prédécesseurs. Il s’inscrit néanmoins dans cet héritage.
- + Le regard tourné à l’opposé de De Gaulle marque subtilement une rupture.
Valéry Giscard d’Estaing : Le Réformateur Jeune (1974-1981)
Élu à 48 ans, Valéry Giscard d’Estaing a mené une présidence marquée par la modernisation sociale et économique de la France. Il a instauré des réformes majeures comme la dépénalisation de l’avortement et l’abaissement du droit de vote à 18 ans. Il est aussi le premier à utiliser la télévision pour se rapprocher des Français. On le verra à l’époque aller dîner chez des français, « en toute simplicité », sous l’œil des caméras.
Axe narratif : Jeunesse et réformes. Giscard d’Estaing incarne la modernité et le changement social, en rupture avec les présidences plus traditionnelles qui l’ont précédé. Il se veut proche de la jeunesse et des aspirations modernes.
Analyse du portrait :
- + Le format horizontal montre une rupture nette avec la tradition, signifiant un changement radical.
- + Le drapeau français en arrière-plan symbolise l’attachement à la République.
- + Vue en buste sans médaille autre que le pin’s de la légion étrangère, renforçant l’idée de proximité avec les citoyens et la simplicité.
- + Il regarde cette fois droit dans les yeux les français, tête légèrement penchée sur vers la droite. L’avenir.
François Mitterrand : L’Apaiseur Social (1981-1995)
Premier président socialiste de la 5ᵉ République, François Mitterrand a dirigé la France pendant deux septennats. Il est connu pour des réformes sociales emblématiques comme l’abolition de la peine de mort. Il a aussi géré plusieurs cohabitations tout en promouvant une vision d’une France européenne.
Axe narratif : Réformes douces et héritage culturel. Mitterrand incarne un président apaisant, capable de réconcilier différentes Frances, tout en consolidant l’héritage culturel et intellectuel de la République.
Analyse du portrait :
- + La bibliothèque souligne son attachement à la culture et à l’intellectualité.
- + Le livre en main renforce l’image du président lettré et intellectuel.
- + Son sourire bienveillant et sa posture détendue véhiculent une image rassurante, celle de « Tonton » des Français.
- + Il est assis, dans une posture de sage.
Jacques Chirac : Le Président du Terroir (1995-2007)
Jacques Chirac a incarné un président proche du peuple, malgré une carrière marquée par l’élitisme (ENA). Son mandat est connu pour ses positions sur la ruralité et sa proximité avec les Français, en contraste avec ses prédécesseurs plus intellectuels.
Axe narratif : Proximité et ruralité. Chirac se positionne comme le président du terroir, proche des préoccupations du peuple et loin de l’élitisme urbain.
Analyse du portrait :
- + Sorti des murs de l’Élysée, il pose dans les jardins, symbolisant sa proximité avec la nature et le peuple.
- + Les mains derrière le dos, sourire simple et amical, incarnent l’accessibilité.
- + Le décor minimaliste contraste avec les portraits formels de ses prédécesseurs.
Nicolas Sarkozy : L’Hyper Président (2007-2012)
Nicolas Sarkozy s’est positionné comme un président énergique et actif, prônant l’action et le dynamisme. Son mandat est marqué par des réformes rapides et une présence médiatique omniprésente. Il a cherché à rompre avec la tradition présidentielle française en adoptant un style plus direct.
Axe narratif : Énergie et action. Sarkozy incarne le changement rapide et l’hyper-présidence, avec une image dynamique et omniprésente.
Analyse du portrait :
- + Retour à la bibliothèque, symbolisant son attachement à la continuité républicaine.
- + Les drapeaux français et européen rappellent son engagement pour l’Europe.
- + Sa posture droite, presque rigide, symbolise la détermination et l’autorité.
François Hollande : Le Président Normal (2012-2017)
François Hollande s’est présenté comme un président modeste, en opposition directe avec le style flamboyant de Sarkozy. Son mandat a été marqué par des défis économiques et des événements tragiques, comme les attentats de 2015, qui ont profondément modifié sa présidence.
Axe narratif : Normalité et modestie. Hollande se voulait un président simple, proche du peuple et loin de la « hyper-présidence » de son prédécesseur.
Analyse du portrait :
- + Il pose dans les jardins de l’Élysée, rappelant Chirac, pour souligner sa proximité avec le peuple.
- + La posture en mouvement symbolise une action calme et continue.
- + Les drapeaux discrets mettent l’accent sur l’attachement européen et la continuité républicaine.
Emmanuel Macron : Le Président du Réel (2017-en cours)
Élu à 39 ans, Emmanuel Macron a voulu briser les codes traditionnels en dépassant le clivage gauche-droite. Il se positionne comme un président jeune, pragmatique et européen, avec une vision centrée sur le réformisme économique et la modernisation.
Axe narratif : Pragmatisme et modernité. Macron s’inscrit dans la continuité des présidents modernes tout en apportant une vision réformiste et ouverte sur l’Europe et le monde.
Analyse du portrait :
- + La fenêtre ouverte symbolise son ouverture sur le monde extérieur, tout en restant ancré dans les institutions républicaines.
- + Les drapeaux français et européen, placés de chaque côté, encadrent sa vision d’une France européenne.
- + Sur le bureau, de nombreuses symboliques : l’horloge qui rappelle son expression de « maître du temps », le coq français, le livre ouvert (les mémoires de de Gaulle, ou encore le bureau qui est inspiré de celui de Mitterrand.
- + Sa posture est active, il est déjà au travail, au bureau.
Note : Comme l’a fait remarquer Matthieu Crevits sur LinkedIn, cette photographie n’est pas sans rappeler celle de Barack Obama, réalisée par Pete Souza :
L’héritage des portraits des Rois de France
Les présidents de la 5ᵉ République ne sont pas les premiers à utiliser le storytelling visuel pour affirmer leur autorité. Les rois de France, comme Louis XIV ou Napoléon, ont toujours veillé à se représenter avec des symboles forts. Le sceptre, la couronne, et le trône sont des éléments incontournables des portraits royaux, symbolisant le pouvoir absolu et la stabilité du royaume.
Dans les portraits républicains, ces symboles sont réinterprétés. Par exemple, Napoléon Bonaparte, souvent représenté en uniforme militaire, a inspiré Charles de Gaulle, qui porte également ses galons dans son portrait officiel. Les postures des rois, souvent debout, en majesté, pour dominer leur peuple, trouvent un écho dans la posture rigide de Nicolas Sarkozy ou l’attitude bonhomme de Jacques Chirac dans les jardins de l’Élysée.
Charles Vandendriessche sur Twitter évoquait d’ailleurs la ressemblance frappante avec ce portrait de Napoléon III visible au Chateau de Compiègne.
L’image de marque : la puissance du storytelling maîtrisé
Les présidents de la 5ᵉ République ont utilisé l’image comme un levier puissant de personal branding, héritant des codes royaux tout en adaptant leurs portraits à leurs récits respectifs. De la posture de De Gaulle, héros de guerre, à celle de Macron, président du pragmatisme ouvert au monde, chaque détail visuel contribue à ancrer une idée forte et durable dans l’esprit des citoyens. Ce pouvoir de l’image, loin d’être réservé aux figures politiques, est à la portée de tout leader moderne.
Cet article, d’abord publié sur LinkedIn, souligne l’importance de maîtriser son récit visuel. En tant que professionnel, dirigeant ou entrepreneur, vous avez aussi un message à transmettre à travers votre image. Contactez-moi pour un accompagnement sur mesure en personal branding et développez une stratégie visuelle qui renforcera votre impact auprès de votre audience.
