Episode 5

👻 Peur, fantômes et Ikea, quand le marketing donne des frissons

La peur fait-elle vendre, et si oui, comment ? Peut-on réellement être hermétique au marketing émotionnel ? Quelles sont les marques susceptibles d'utiliser ce type de storytelling sensationnel ?

TOUTES LES RESSOURCES

Retrouvez ici les éléments auxquels l'épisode fait référence dans l'ordre chronologique

L'intro est importante à décortiquer !

Vous l'avez peut-être reconnu, mais il s'agit du générique du JT de TF1. Et ce n'est pas un hasard, puisque ce dernier a été conçu sur la musique des Dents de la Mer de Spielberg ! Petite illustration subliminale de l'utilisation de la peur par une marque... Pour mieux comprendre, voici un article du Figaro et une vidéo qui l'expliquent très bien !

L'article du Figaro

Tout comprendre des théories motivationnelles

Avec, notamment celle de Rogers sur la motivation à la protection. Vous découvrirez qu'il existe différentes théories expliquant les mécanismes de réactions à la peur.

La publication détaillée en ligne

La joir serait l'émotion qui ferait le plus vendre !

Ce qui n'empêche pas d'utiliser la peur et la colère. Dans une vieille étude de 2017, on découvre que, contrairement aux apparences, les émotions positives sont de meilleurs vecteurs de vente. Pour autant, la peur reste utilisée par les marques et les politiques pour vendre.

Un article qui présente l'étude

Les publicités vidéo de l'épisode

Les musiques de l'épisode

  • Jaws theme, John Williams
  • Aliens, James Horner
  • Njut! is in the House, Franck Tapiro
  • Tubular Bells, Mike Oldfield
  • The Travelling Symphony' by @Savfk - Music
  • Un grand merci pour votre écoute !

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